Print on demand: mi ez, és hogyan működik?

Mi az a print on demand? Íme a válaszom egy mondatban: Ön olyan terméket árul, amely még nem létezik. Egy pólót, egy bögrét, egy posztert, rajta az Ön designjával. Csak akkor készül el, amikor egy vásárló megveszi, egy beszállítónál, amely kinyomtatja, becsomagolja és Ön helyett elküldi.

Nevezik igény szerinti nyomtatásnak is, röviden POD-nak. Mindhárom ugyanazt jelenti: egy készlet nélküli üzleti modellt, amelyben a gyártás követi az eladást, ahelyett hogy megelőzné.

És ezt nem én találom ki. A három nagy beszállító, amelyekről ebben a blogban írok, mindegyik a maga módján leírja. Most kivételesen egyetértenek.

Egy kis pontosítás, mielőtt továbblépünk: ugyanez a kifejezés a könyvek példányonkénti nyomtatását is jelenti. Ha Franciaországból beírja a Google-be, hogy „print on demand”, a „livre” (könyv) kiegészítést javasolja. Itt termékekről beszélek: pólókról, pulóverekről, bögrékről, poszterekről, telefontokokról, vászontáskákról és hasonlókról.

Vegyünk egy példát. Ön rajzolt egy macskát, amely kávé mellett újságot olvas, és egyedi pólókon szeretné árulni. Íme, mi történik, sorban.

• Ön elkészíti a designt, és elhelyezi a beszállítója katalógusának egyik termékén: például egy fehér pólón.
• Ön publikálja a termékoldalt a webshopjában vagy egy piactéren, például az Etsyn. Ezen a ponton még egyetlen póló sem létezik. Csak egy kép, egy ár és egy leírás.
• Egy vásárló rendel, és fizet Önnek.
• A rendelés magától eljut a beszállítóhoz, a boltja és a beszállító közötti kapcsolatnak köszönhetően.
• A beszállító kinyomtatja, becsomagolja és elküldi, közvetlenül a vásárlójának, az Ön nevével.

Észrevette? Egyetlen pillanatra sem érinti a pólót. Nem vette meg előre, nem tárolta, nem ment el a postára. A Printify így foglalja össze: amikor egy vásárló rendel, a nyomda legyártja a terméket, becsomagolja és elküldi, automatikusan.

És a név a csomagon? Az Öné. Ezt hívják white label megoldásnak: a beszállító a háttérben dolgozik. A Printful szó szerint leírja, a vásárlói csak az Ön márkáját látják. A Printify kiemeli, hogy a neve sehol nem jelenik meg, sem a csomagon, sem a szállítási címkén. Egy őszinte megszorítással: a Printifynál egyes nyomdák nem nyomtatják rá a boltja nevét a szállítási címkére; a Printfulnál a partnerüzemek sem az Ön egyedi szállítólevelét nem teszik a csomagba, sem az Ön egyedi csomagolását nem használják.

Egy szó a „készlet nélkül” kifejezésről, a pontosság kedvéért. Önnek nincs készlete. A beszállítónak viszont vannak nyomatlan pólói a polcain. Ha pedig valamelyik elfogy, a Printify a készlethiányt a késések okai között említi.

Ez az a kérdés, amelyet mindenki feltesz magában, de nem meri hangosan kimondani. És a Printful válaszol rá a legvilágosabban: minden rendelés két külön tranzakció.

Egy: a vásárló Önnek, személyesen Önnek fizeti ki az eladási árat, a boltjában vagy a piactéren. Kettő: a beszállító kiszámlázza Önnek a terméket, a szállítást és az adókat, amikor a rendelés megérkezik hozzá. A kettő közötti különbség az Ön árrése, az értékesítési platformja díjai előtt.

Figyeljen erre a részletre: a beszállító nem látja a vásárló pénzét. A Printful ezt a saját rendeléseiről mondja, a saját kulcsrakész boltjain kívül, amelyek külön esetet jelentenek. Közvetlen következmény: ha egy vásárlónak vissza kell téríteni a pénzét, azt Ön téríti vissza. Még ha a beszállító vissza is téríti Önnek egy hibás termék árát, a vásárló pénzének visszatérítése külön lépés marad, az Ön boltjában.

És a beszállító miből él? Abból, amit gyárt. A Printify leírja: a termék árán keres, amelyet Ön minden rendelésnél kifizet neki, platformdíj nélkül. A Printfulnál és a Gelatónál is ingyenes a regisztráció, és akkor fizet, amikor rendelés érkezik. Ehhez jönnek még mindegyiknél választható fizetős csomagok. Ezekre még visszatérek.

A print on demandot gyakran úgy foglalják össze: „a beszállító mindent elintéz”. Ez nem igaz. Mindent elintéz, ami fizikai. Minden más az Ön dolga.

És éppen ez a „minden más” az, ami elad: az ötlet, a design, a termékoldal, az ár, a népszerűsítés. Plusz egy feladat, amelyről mindig megfeledkeznek: az ügyfélszolgálat. A vásárló Öntől vásárolt; Önnek ír, ha késik a csomagja.

Ezért vagyok óvatos a „passzív” szóval. A beszállító gépei maguktól járnak. Az Ön ötletei nem.

A póló továbbra is a király. A Printful egyenesen a print on demand gerincének nevezi. A katalógusok azonban jóval túlmutatnak rajta: pulóverek, baseballsapkák, zoknik, táskák, telefontokok, bögrék, matricák, poszterek, vásznak… A Printify több mint 2000 terméket hirdet; a Printful és a Gelato több százat kínál.

Minden termék mögött egy technika áll. Nem kell mindent megjegyeznie, de ha tudja, melyik vonatkozik az adott termékre, megkímélheti magát a meglepetésektől: egy egyenetlen színátmenettől egy pólón, egy pamuton lehetetlen szublimációtól.

Egy technika külön kategória: a szitanyomás. Nagy szériákra való, és a Printful el is ismeri: egyedi daraboknál nem ez a legjövedelmezőbb. Egyes szolgáltatások kínálják, de nagy mennyiségekre.

Elég a mechanikából. Miért ilyen vonzó ez a modell? Íme, ami megállja a helyét, bizonyítékokkal.

• Nem kell készletet vásárolni. Minden termék az eladás után készül. Nincsenek dobozok a garázsban, nincs eladatlan áru.
• Szinte semmit nem kell előre kifizetni. A Printify így foglalja össze: a választható mintákon és a piactér kis díjain kívül az induláskor nincs mibe befektetni.
• Egy ötlet kipróbálása szinte semmibe sem kerül. Egy design nem fogy? Továbblép a következőre. Senki nem hagy Önre száz pólót.
• Több száz termék kínálható, a Printifynál több mint 2000, anélkül, hogy bármit előre megvásárolna.
• Gyártás a vásárlói közelében. A Printify több mint 140 nyomdai telephelyet hirdet az Egyesült Államokban, Kanadában, az Európai Unióban, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában és Kínában; a Gelato helyi gyártást 32 országban.
• Idő arra, ami számít: a designra és a népszerűsítésre, nem a logisztikára.

A véleményem: nem ismerek más vállalkozást, ahol egyetlen ember, egészen kis költségvetéssel, boltot nyithat és több ötletet kipróbálhat anélkül, hogy a megtakarításait kockáztatná. Ez nem kevés.

Most pedig az érem másik oldala. Megszólaltatok valakit, aki igazán tudja: magát a Printfult. A print on demandról szóló saját útmutatójában felsorolja a modell hátrányait. Egy beszállító, amely leírja a saját szakmája hibáit? Le a kalappal. 🙂

• Valamivel kisebb árrés. Darabonként gyártani drágább, mint nagy tételben. A rugalmasságért fizet.
• Hosszabb átfutási idő. A termék a rendelés után készül: a szállításhoz hozzáadódik a gyártás.
• Kevesebb kontroll a csomagolás felett. A dobozt vagy a borítékot a beszállító választja.
• Adott katalógus. Azt árulja, amit a beszállítója gyártani tud, semmi mást.

Hozzáteszek három pontot, a saját oldalaikról. A Printify elismeri, hogy a minőség és az átfutási idő nyomdáról nyomdára változhat. Sem a Printify, sem a Printful nem cseréli ki és nem téríti vissza a rossz méretben vagy rossz színben rendelt terméket: gyártási hiba igen, a vásárló tévedése nem. És ahogy fentebb látta: az ügyfélszolgálat az Ön dolga.

Egyik sem kizáró ok. De jobb tudni róla, mielőtt egy vásárló emlékezteti rá.

A kérdés, amely bosszantja a sietős vásárlókat. A print on demandnél a várakozási idő összeadás: a gyártási idő plusz a szállítás ideje. A Printful nagyon egyszerűen fogalmaz: ha tudni szeretné, mikor érkezik meg egy rendelés, adja össze a kettőt.

A gyártás terén a Printful átlagosan 2 és 5 munkanap közötti időt ad meg. A Printify szerint a rendelései többségét 2 és 7 munkanap között adják fel. A szállítás terén a Printify a legtöbb nyomdájánál belföldön 2 és 3 munkanap közötti időt számol, nemzetközi szállításnál pedig többnyire 10 és 30 nap közöttit.

A szabályom: gyárttasson a vásárlói közelében. Egy francia vásárló, akit egy európai műhely szolgál ki, jóval kevesebbet vár, mint akit a világ másik végéről szolgálnak ki. És tüntessen fel őszinte szállítási időket a termékoldalain. A felkészített vásárló türelmes vásárló.

Jó hír: a regisztráció ingyenes annál a három beszállítónál, amelyekről írok. A Printful kertelés nélkül kimondja: nincs beállítási díj, nincs minimális rendelés, nincs kötelező előfizetés. A Gelato is: ingyenes regisztráció, és csak azért fizet, amit elad. A gyártást csak akkor kell kifizetni, amikor rendelés érkezik.

De az „ingyenes kezdés” nem jelenti azt, hogy „ingyenes”. Maradnak kiadások, kicsik, de valósak.

• A minták, hogy kézbe vehesse a termékét, mielőtt árulni kezdi. Szerintem nélkülözhetetlenek.
• Az értékesítési platformja díjai, a feltételei szerint: piactér vagy saját bolt, mindegyiknek megvannak a maga díjai.
• A beszállítók fizetős csomagjai, választhatóan: előfizetés alacsonyabb gyártási árakért cserébe.
• A hirdetés, ha úgy dönt, hogy hirdet.

A részleteket, lépésről lépésre, a print on demand indításáról szóló útmutatómban találja.

Írja be Franciaországból a Google-be, hogy „print on demand d”: az első javaslat a „dropshipping”. Akkor hát a print on demand dropshipping?

A rövid válasz: annak egy formája. A Printify maga is úgy írja le, mint egy eljárást, amely a termékeket közvetlenül a vásárlóknak szállítja, és az oldala címe: „print on demand és dropshipping platform”. Mindkét esetben készlet nélkül árul, és valaki más szállít.

A különbség máshol van. A klasszikus dropshippingnél Ön egy már létező terméket ad tovább, úgy, ahogy egy beszállító bárkinek kínálja, aki árulni akarja. A print on demandnél a termék Önnek készül, az Ön designjával. Az Ön előnye ez a design. Ezért is illik a POD annyira az alkotókhoz.

A beszállító gyárt, de nem árul Ön helyett. Szüksége van egy kirakatra, és ebből két nagy család létezik.

A piacterek, mint az Etsy, az Amazon vagy az eBay: a vásárlók már ott vannak, Ön pedig profitál a forgalmukból, cserébe a szabályaikért és a díjaikért. A saját boltja, Shopifyon, WooCommerce-en vagy Wixen: több szabadság, de a látogatókat Önnek kell odavonzania.

A beszállítók a legtöbbhöz csatlakoztathatók. A Printify a Shopifyt, az Etsyt, a WooCommerce-t, az eBayt, a Wixet, a PrestaShopot, a BigCommerce-t és az Amazont említi; a Gelato a Shopifyt, az Etsyt, a WooCommerce-t, a TikTok Shopot, az Amazont, a Wixet, a Squarespace-t és a BigCommerce-t. Ha a kapcsolat egyszer létrejött, a rendelések maguktól jutnak el a boltjából a beszállítóhoz.

Egy pont, amire figyelni kell, ha print on demand termékeket árul az Etsyn: az Etsy megköveteli, hogy feltüntesse a gyártási partnerét, vagyis azt a beszállítót, amely a termékeit gyártja. A Printfulnál ez nem automatikus: tegye meg a termékoldalain. Hogy pedig melyik ajtón induljon el, azt ugyanabban az indulási útmutatóban találja: az elején csak egyen, nem hármon.

A print on demand körül újra és újra felmerülő kérdések, köztük több, amelyet a Google javasol, és a válaszaim két mondatban.

Nos, Önnek való a print on demand?

• Igen, ha vannak ötletei, kedve alkotni és türelme kipróbálni. A modell szinte kockázat nélkül engedi kísérletezni.
• Igen, ha már van közönsége, közössége, saját világa: ez a legegyszerűbb módja, hogy termékeket kínáljon nekik.
• Nem, ha erőfeszítés nélküli jövedelmet keres. A beszállító gyárt; Ön helyett senki nem árul.
• Nem, ha a legalacsonyabb árakat célozza meg hétköznapi termékeken: darabonként nem győzheti le a tömeggyártást.

Ha igen, a logikus következő lépés a print on demand indításáról szóló útmutatóm: a niche, az első designok, az első eladás. A beszállító kiválasztásához pedig összehasonlítottam a Printifyt, a Printfult és a Gelatót, majd részletesen a Printifyt és a Printfult.

Egy utolsó kitérő. A MagicMoon közvetlenül a beszállító előtt helyezkedik el: az alkotásnál. Itt írja le a designjait, a mesterséges intelligencia átlátszó háttérrel generálja őket, Ön pedig elhelyezi őket Printify- vagy Gelato-termékeken. A publikálás ezután a beszállítóján keresztül jut el a Shopify-, Etsy- vagy WooCommerce-boltjába.

A fiók ingyenes, és nem kell hozzá bankkártya: bemutató módban végigvezeti Önt a folyamaton. Ahhoz, hogy valóban generálja a designjait, előfizetést vagy alkalmi erősítést választ.